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什么是新媒体?新媒体时代来了吗?

发布于:2013年1月31日 文章来源:网站建设

新媒体时代


小郑网络工作室从虎嗅网获悉了相关新媒体时代的概念,结合总结陈述一下什么是新媒体?新媒体时代来了吗?


众所周知,从1994年开始,中国开始进入了互联网时代。我们姑且把互联网时代作为信息时代的一个分期,抑或是一个新高度。而在互联网时代,遭受最直接影响的并不是传统零售业,而是媒体行业。仔细回想中国互联网的历程,我们会发现中国最早的商业网站主要收入都是来源于门户,而广告对于媒体行业来说,基本上就算是钱袋子了。而从另一个角度看,门户对媒体的直接冲击也是巨大的,其从时效性和传播广度上完全超越了传统媒体。虽然今天传统媒体依然存在,但是反过来看其影响力远远不足。


我们跳出媒体本身来看,我们会发现,其实互联网时代这个词是比较容易引起误导的——它容易让人感觉它仅仅是在从传播介质上在冲击媒体——而到后来以至于我们会发现不少传统媒体甚至形成了这样的思维:我组建个团队,假设一个网站,然后三五个人把传统媒体上的东西搬到网站上就成为了新媒体。而在中国互联网经历了鱼龙混杂的时期之后,我们会发现这样的所谓的”新媒体“会越发会感到生存的压力。


回过头来,我们说互联网时代这个词存在误导的潜台词就是信息时代更能体现新媒体与传统媒体的差异与冲突,差异很明显,而冲突也很直接——新媒体直接在破坏传统媒体的商业生态。我们说一个商业生态,无非是信息流、价值流、物流、能流。像一般的行业,比如服装行业,信息时代对其商业生态的冲突体现在其颠覆了信息传导方式、价值流动方式,建立了心的物质流动形态;而对于像媒体这样的行业,实质是信息(并非狭义的信息)本身承载价值,在信息传播方式变得更为迅速更容易复制的时候,信息的价值是被贬值了。前者需要物质承载价值,后者则不需要,信息时代直接冲击着媒体的价值核心。从这个角度上看,我们就很容易理解为什么传统媒体在遭遇新媒体冲击的时候会那么的羸弱。


什么是新媒体?信息时代产生了新媒体这个词,也衍生了新媒体这个行业。但是有个核心的问题就是,什么样的媒体才算是新媒体呢?新媒体时代来了吗?


笔者认为,在信息时代建立起健康的商业生态的媒体才算是新媒体。这不是废话,先看看三种媒体思维:

第一、打死不改的媒体思维(不止是纸媒)。这种媒体受到的非议最多,有人赞美说这媒体有态度,有立场,不随大流;而批评的人则认为,这属于守旧的媒体,属于思维僵化的媒体,应该作为反面典型。

第二、部分革新的媒体思维。这种媒体能看得到趋势,知道改变,但是又局限于资源,革新有限。最简单的就算是程苓峰最近的广告事件了。部分媒体把这种行为看得很高,似乎算是抓住了一根救命稻草,值得商榷。

第三、全盘重新来过的媒体思维。这属于很“另类”的媒体,一般的传统媒体不敢这样玩。做这样的媒体的人一般属于不要命型或者是光脚的不怕穿鞋的类型,典型的大不了不玩了。


列举了三种媒体思维,从上到下我不觉得会有哪种更加先进哪种更加落后一说。之所以列举三种,是因为希望不同的媒体找到不同的定位:比如商业周刊这种,它自己实力充分,完全不畏惧新媒体冲击,因为他定位本身就是小众,而另一个极端的例子就是《经济学人》,这杂志反正我是买不起,但是今天仍然不少人订阅,信息时代对它影响全无。这两类媒体就做打死不改的类型,它有资格,有能力,找到了最适合自己生存的商业生态位。


再说说程苓峰这件事,说实在话,这个思维还真不算新鲜,在PC时代这样玩的少吗?把广告放在文后,这其实不算是创新了。但是程苓峰这个广告有特点,主要有两点:移动端,广告位置稀少;个媒体,广告就能养活自己。但是问题在于,人家自媒体做新媒体,你不少的商业媒体你跟着叫嚷啥呢?人家做自媒体一个广告1万每月就能生存,你这样玩试试?说到底还算一种广告公司思维,当然对程苓峰本人和那些自媒体的生存来说很不错了。网站建设亦如此。


最后一种,其实目前就算是36氪了。其创新性在于其跳出了广告公司的思维,跳出了潘越飞提出的“媒体的运营能力都很弱”的局限,它用一种更加符合互联网气质的方式建立起自己的商业生态。这种思维的特点是利用媒体的资源,建立了一种服务机制,为固定对象提供服务,虽然这样的服务并不一定是收费的,但是其本身将自己定位于服务就值得值得借鉴——说句不好听的,虽然你现在杂志发行量不小,但是你在信息COPY的冲击下,你有绝对的信心你未来活得很好吗?不是《经济学人》的话,还是建议寻找一种新的商业模式构建一个属于自己的商业生态吧。


小郑网络工作室认为传统媒体不能老是看着别人怎么做,一定先想想自己的定位,再考虑一下措施,别忙着跟风了。

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