小郑网络工作室
小郑网络工作室客服电话

新闻中心

新闻中心 网站首页 > 新闻中心 > 新浪微博广告带来的思考

新浪微博广告带来的思考

发布于:2013年1月31日 文章来源:网络工作室


小郑网络工作室从网易阅读科技精选获知,推广信息流的步伐正在新浪微博这个平台上加剧上演的步伐。

这一步伐的加快可能是由于整个微博领域的格局固定,用户的习惯一定,但是小郑网络工作室认为这一想法并不成熟。新浪微博广告至少现在是还不成熟,根据网易科技的总结,就是这么一句话:数据挖掘或决定新浪商业化成败。
因为新浪微博采取的推广信息流或许只是新浪对精准广告的一次尝试。尝试,毕竟只是尝试。
新浪董事长兼CEO曹国伟曾多次强调Promote Feed广告系统对新浪微博的重要性。在这个系统下,用户只要关注了商家的微博,无论任何时候登录,都会在首页看到商家推的广告,但是24小时内只会出现一次,并按照展示进行收费,置顶微博每展示一次收费0.1元。
但是据小郑网络工作室了解,这套广告系统和商业模式并非新浪首创。知名的国外社交网站Facebook采用了类似的广告系统后,迅速解决了广告收入问题。数据显示,Facebook自2012年Q2采用该系统后,当季带来了9000万美元的收入,Q3更是产生了1.5亿的收入。
曾有专业分析人士预计,新浪微博的Promote Feed系统上线后,会对草根大号的客户进行分流。原本与草根大号合作的客户尤其是中小企业,会倾向于使用该系统。对新浪而言,问题并不在于商业模式和广告系统,而在于新浪的技术储备是否能够实现对目标受众的精准投放。这一点是技术难点,也是对用户特别是企业用户的考验。
回过头来,我们说一下为什么推广信息流会引起众多用户的非议,其中我们认为最主要的原因就是数据挖掘不够精准。据腾讯科技在调查中发现,新浪对广告主与潜在用户的内容匹配甚至达到荒唐的地步,其中既有向男性用户推荐女性用品的案例,又有向喜爱美食的用户推荐教育信息的案例。这不免会让用户感到一丝反感,不利于平台的长期使用。
也有人说技术门槛或将决定新浪微博商业化的成败。但是这只是我们的猜测。结论如何,只有到最后才知道,但是新浪微博的成功确实是毋庸置疑的。小郑网络工作室和广大朋友一起关注新浪微博广告的发展。
小郑网络工作室版权所有,转载请注明:http://www.mxiaozheng.cn/news/news_216.html
品牌网站建设 / 微信开发 / APP开发